El streaming es el futuro, pero todavía tiene que demostrar su valor.
Según el Informe Anual de Marketing de 2023 que ha publicado recientemente Nielsen, el 84% de los profesionales del marketing a nivel mundial incluyen el streaming en su planificación de medios. Sin embargo, solo el 54% de éstos considera que sea una inversión efectiva.
A pesar de la incertidumbre económica, el 64% de los profesionales esperan que su presupuesto publicitario aumente el próximo año y el 13% espera incluso un incremento del 50% o más. Esto se debe a un aumento en la inversión publicitaria en contenidos de streaming y en todos los canales digitales. Por otra parte, también se espera una disminución de la inversión en canales tradicionales como la televisión y la radio. Algunos datos importantes que se recogen en el informe son:
En los EE. UU., el gasto en publicidad de video digital durante los primeros tres trimestres de 2022 y todo el 2021, supuso un aumento de 171% respecto a lo que se gastó en 2020.
En Puerto Rico, México y Brasil, el gasto en publicidad digital aumentó un 228% entre 2021 y 2022.
En Francia, Dinamarca y el Reino Unido, el gasto en video basado en Internet aumentó un 83% de 2020 a 2022.
En promedio, el 45% del presupuesto publicitario se está desplazando a contenidos de streaming a nivel mundial. Esto refleja el aumento del consumo de este tipo de contenidos en los últimos años. Algunos datos del informe son:
En EE. UU. se vieron más de 19 millones de años de contenido de streaming en 2022.
En México, el streaming aumentó hasta representar el 15.2% del uso total de la televisión en diciembre de 2022.
En Tailandia este tipo de contenidos llega a más del 50% de la audiencia televisiva.
En Australia, el 70% de las personas mayores de 14 años usan Internet para ver contenidos en streaming y lo hacen un promedio de 2.7 horas al día.
Como resultado, los anunciantes están ajustando su inversión en medios. A nivel mundial, en promedio, el 32% asigna entre el 40% y 59% de su presupuesto a contenidos de streaming y casi una quinta parte (19%) están cambiando al 60% y 79%.
La desventaja del aumento de la inversión es que los profesionales del marketing aún no ven este gasto tan efectivo como sus inversiones en otros canales digitales, como pueden ser el correo electrónico, los buscadores, las redes sociales, etc. Esto se debe a la dificultad que existe a la hora de hacer una medición de los resultados. De media, el 62% de los profesionales a nivel mundial utilizan varias herramientas para llegar a la medición cross-media.
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