Cada vez son más los españoles consumen contenidos audiovisuales de forma online. Según un informe elaborado por la Comisión Nacional de los Mercados y la Competencia (CNMC) con los datos obtenidos del cuarto trimestre de 2022, el 59,2% de los hogares que tienen acceso a internet están suscritos a alguna plataforma de streaming de pago. Esta cifra es la más alta en los últimos 6 años.
Contenidos audiovisuales más consumidos
Las películas son el tipo de contenidos que mas se consume (75,8%), seguido por las series (64,2%) y los informativos (61,7%). En un menor porcentaje, les siguen los documentales y los deportes.
Otros contenidos que también hay que considerar son los videos en internet y redes sociales, las retransmisiones en directo de videojuegos, o los contenidos que se comparten entre personas conocidas.
La edad de los usuarios y el tipo de plataforma que utilizan influye directamente en el tipo de contenidos que más consumen. Por ello, se puede ver que las personas de entre 25 y 49 años son las que más uso hacen de plataformas de streaming como Netflix, Prime Video, HBO Max, etc. Por otra parte, los más jóvenes de entre 10 a 24 años visualizan con mayor frecuencia videos en internet y retransmisiones en directo. En cuanto a las personas de entre 50 y 64 años, lo que más ven es la televisión en abierto y este porcentaje es mucho mayor en las personas de más de 65 años.
Cambios en la forma del consumo
Todas estas opciones han hecho que la forma de consumir los contenidos audiovisuales haya cambiado para una gran parte de la población. Cuando el uso de internet no se había normalizado en la mayoría de los hogares, la oferta de este tipo de contenidos y el tiempo que se les dedicaba era mucho menor. En la actualidad, todo esto ha cambiado y la cantidad de opciones disponibles así como la variedad de contenidos es casi ilimitada. Por ello, también ha aumentado el tiempo que los usuarios le dedican de media a la visualización de éstos.
Por tanto, no es de extrañar que la gran mayoría de los profesionales del marketing ya incluyan el streaming en su planificación de medios, ya que se prevé que esta tendencia hacia los contenidos de video online vaya en aumento en los próximos años.