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Cambios en los hábitos de consumo de plataformas en streaming.

Actualizado: 7 abr

Las plataformas en streaming se popularizaron en España alrededor del año 2015, y desde entonces, los cambios en los hábitos de consumo televisivo o de plataformas en streaming han cambiado notablemente.


Recuerdo llegar a casa entre semana y saber que todos los jueves había nuevo capítulo de el Internado en Antena 3, había que esperar una semana para ver cada capítulo y a todos nos parecía algo completamente normal, pero las cosas cambian.

Actualmente, el hecho de ver anuncios cada cierto tiempo mientras estás viendo una serie o película es algo que incluso podríamos decir que nos molesta. Llevamos ya años acostumbrados a visualizar contenido de diferentes plataformas en streaming, que no requieren ningún tipo de publicidad, por lo que cuando este factor cambia, nos ‘alteramos’. Este cambio en nuestra manera de visualizar contenido, ha tenido influencia sobretodo en la manera en la que las empresas hacen sus campañas publicitarias o anuncios televisivos, ya que la mitad del público que antes disfrutaba de la televisión, se ha cambiado a las plataformas en streaming.


Básicamente, somos la cultura de darse atracones de series, películas y cualquier contenido digital dentro de las diferentes plataformas. Seguro que todos conocemos a alguien que se haya visto una temporada entera de una serie en un mismo día.



La cosa es que ya no tenemos que esperar para ver una serie de tirón, o anuncios entre películas, si ni quiera a saber de qué va la siguiente temporada que esta por estrenar, porque tenemos acceso a trailers de todo el contenido que se va a estrenar. Esto ha cambiado el entendimiento de muchas personas. La idea de tener que esperar para ver un episodio cuando la programación televisiva decida empieza a causar descontento, y surge el concepto ‘on demand’, es decir, cuando yo quiero. El consumidor actual es impaciente y quiere las cosas en el momento.


En base a todo lo que acabamos de mencionar, no es de extrañar que gran parte de la que antes era audiencia de la televisión tradicional, ahora se hayan decantado por las plataformas de contenido en streaming. Según los datos de Kantar Media, en el 60,8% de los hogares españoles disponen de al menos una de estas plataformas, frente al 32,5% que tiene acceso a una plataforma de pago tradicional.


La pandemia jugo un fuerte papel en esta situación ya que no quedaba otra que buscar entretenimiento dentro de casa, y qué mejor que tener acceso a cientos de series y películas taquilleras. El porcentaje de población española con acceso a al menos una plataforma en streaming en 2020 fue del 69,9%, llegando a su pico más alto.



A pesar de la facilidad de consumo de etas plataformas en cuanto al dispositivo a usar, que puede ser Smartphone, Tablet, ordenador o televisión, un 96,4% de los consumidores utilizan Smart Tv para ver el contenido, lo que nos sugiere que estas plataformas se han podido percibir como un sustituto de la televisión convencional.


Hemos llegado al punto en el que muchos espectadores, esperan a que el contenido que se va a estrenar en televisión, sea accesible n alguna plataforma para poder verlo desde allí directamente.


Por último, 9 de cada 10 usuarios afirman que se muestran satisfechos con sus suscripciones a diferentes plataformas en streaming.


Todos los datos no referenciados han sido obtenidos de un estudio de GECA acerca de los cambios en los hábitos de consumo de plataformas en streaming.